浅谈融媒体背景下音乐广播娱乐节目的价值导向
投稿单位：总编室
浅谈融媒体背景下音乐广播娱乐节目的价值导向
在融媒体背景下，广播娱乐节目被广泛的认为具有“泛娱乐化”倾向，有的宣扬畸形人生观和错误价值观，有的变成了张扬假、丑、恶的载体。广播娱乐节目如何承担社会责任，加强对公众的引导，实现娱乐性与教育性的统一是本文研究的主题。
一．融媒体背景下广播娱乐节目的现状
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
广播娱乐节目的现状是普遍“泛娱乐化”。泛娱乐化基本取向就是向物质主义跪拜，向消费社会妥协，以游戏玩乐的心态对待诸多文化生产包括文艺创作。“泛娱乐化”的广播娱乐节目走进了为了搞笑而搞笑的死胡同：主持人自娱自乐，听众不痛不痒，更有为了满足听众猎奇心态搜刮不实娱乐八卦消息，为了博人眼球获得高收视收听率讲低俗段子的做法。特别是在一些音频APP上，很多娱乐主持人开辟娱乐八卦专栏，满嘴走火，粗俗不堪。还有一些节目，一谈到主流价值观就匆忙摇头摆手，认为“娱乐”和“正能量”就是无法相见的“两极”，人为制造阻力，抗拒广播媒体本该扛起的“教育”职能和“舆论导向”的大旗。
习近平2014年10月15日文艺工作座谈会上发表重要讲话指出：低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。文艺工作者要志存高远，随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。
习近平强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。
在“泛娱乐化”已为业界流弊的当下，我们需要有更多的从业者，能够逐渐唤醒文化自觉，树立基本的文化自信，并且为自身的文化生产供给注入更多昂扬向上的精神力量。
音乐广播非常注重娱乐节目的价值导向。欢笑、休闲和快乐只是广播娱乐节目的一种外在形态, 任何一个节目肯定要承担文化的、思想的、道德的和政治的多重使命。从节目设计编排到节目操作执行，从节目话题选取到节目互动，都有十分明确的规定：哪些能做，哪些不能做，哪些碰都不能碰。从节目创始基调开始，就提出了“轻娱乐，正能量，树新风，讲品质”的要求，对娱乐节目主持人，也从节目主阵地到节目之外的其他战场都提出了牢记使命，坚持学习的严格要求。做到拒绝三俗，文化自信。
二．广播娱乐节目的价值导向
广播娱乐节目的价值导向是什么？是“搞笑人生？”还是“快乐八卦”？显然都不是！广播从业者不能哗众取宠，剑走偏锋，为了博取收听率，而放弃传播正面、可靠、正能量新闻的主战“阵地”。传统媒体最大的优势在于坚持导向的正确性，坚持信源的可靠性，坚持节目的专业性。
广播媒体尽管应该具备娱乐化的功能,但是不能放弃自己的严肃性、教育性。要坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务”和两个效益统一的原则不能变 。 就是社会效益和经济效益相统一,以社会效益为主”。
三．广播娱乐节目坚持正确的价值导向要怎么做
（一） 从听众的需要出发
了解需求：从群众中来，到群众中去。主持人做节目不能靠臆想，要靠实际调查研究。听众需要听到什么样的娱乐节目，听众对娱乐节目的期望是什么，听众想从娱乐节目中获得什么。根本的，就是要了解人民群众对精神文化的内在需求。
音乐广播的娱乐节目《一路欢唱》非常注重对听众的了解。通过微信，微博，实地调查等方式深入了解上下班听众的需求。在深入调查研究后再进行节目板块设计和内容填充。比如在下班的时间段，正是晚高峰堵车的“心烦意乱”“狂躁不安”也是辛苦工作一天“疲惫不堪”“困顿懒散”的时候，那么节目的基调就得是轻松愉悦，对听众而言不费脑子的。在上班时间段，正是听众“睡眼惺忪”抑或“着急忙慌”的时候，那么节目的基调就得是兴奋激情有带动感，帮助听众开启全新一天美好生活的。
满足需求：满足听众需求也是节目获得听众，取得收听率的关键。但满足需求不是一味迎合，要有判断和取舍。那些明星八卦、流言蜚语、搜奇猎艳、扭曲经典的一律屏蔽。要树立快乐绝不是恶俗的观念。生活中令人发笑的也绝不是人身攻击、恶意调侃、谄媚迎合。
音乐广播的娱乐节目《一路欢唱》在内容的选取上就一直很注意把握“尺度”。要最大化的给听众传递快乐但又不能与“三俗”沾边。这就要求节目主持人也得有过硬的“娱乐本领”。恰当的把握“笑点”，知道怎么给听众挠痒痒。
引导需求：需求不是恒定不变的，也不只是听众自以为的。还要注意剖析人的内心，挖掘更深层次的心里需求。比如“渴望被关怀”“需要被肯定”。这些需求要适时的引导，通过节目传递正能量，形成正向的引力磁场。
音乐广播的《一路欢唱》节目中刚刚发生过一件事。一位女性听众的车在二七长江大桥上桥处抛锚了，她在节目中寻求帮助。节目主持人即时反应，立刻与之取得联系，了解她的实际情况，并在节目中播出，号召附近的听众施以援手。五分钟的时间，一位好心听众赶到现场进行救援，在暴雨即将来袭的清晨，帮助其换胎并一路护送到安全地。整个事情的经过都在节目中进行了呈现。听众反响强烈。节目之外，节目组成员立即在微信自媒体上发布了事件的推送，制作了相应的音频和视频进行宣传。事件持续发酵，《一路欢唱》成为了听众们心里真正的港湾，一个可以值得信赖和依靠的地方。很多慕名而来的新朋友都争相想要加入电波兄妹后花园，只为可以成为“守护这座城”的人。我们应该通过节目不断提升人的道德、完善人的个性、拓展人的素质、满足人的需要。
（二）顺应新时代传播形态的变化
可听可视化 ：融媒体时代，广播早已不是“只闻其声不见其人的秘密花园” 。视频直播让广播也“看得见”。广播形态可听可视，也对广播的传播提出的更高的要求。如何在可听可视化的场景中实现“双播双赢”呢？
音乐广播的《一路欢唱》节目每周五都会和直播平台独角兽“斗鱼直播”合作，邀请“斗鱼主播”加入广播节目，让广播更好玩更好看。斗鱼主播自带流量与广播听众的交融，使得节目的影响面更广，受众群体更复杂。这就要求节目主持人和主播都得“绷紧一根弦”。不能让广播节目在视频中难看难听，更不能一味的追求网络主播的“求打赏”套路。要挺直腰板，让节目好看好听也好玩。
收听场景的变化 ：曾经我们广播的节目主持人开口就是“收音机前的听众朋友大家好”，而今，收听广播的场景早已不局限与家中，车里，还有公交地铁上；使用收听的方式也从传统收音机换成了车载和手机。这就要求广播节目主持人在做节目的时候心中就有明确的不同时空的对象感。那么在设计节目和主持节目的时候也会根据场景的变化进行调整。从曾经大段大段的篇幅转变成碎片化，轻巧化，年轻化。
主持人角色的变化 ：融媒体时代，主持人不仅仅在节目中是公众人物，在微博，微信，朋友圈，视频直播平台上也是公众人物。这就要求节目主持人必须有强烈的政治意识，无论是在节目这个主战场还是节目之外所谓的私人领地，都要时刻注意自己的言辞，举止。
（三） 正向引导的方式方法
1. 话题及评述：一档娱乐节目想要成功, 不是迎合, 而是必须得和当下流行的社会思潮相契合。在如今很物质化的今天,回避物质话题,不是智举,但如何以物质为话题,以道德教育建设为己任,正确引导青年人选择物质,创造物质,才是媒体的正举。 娱乐节目应该以颂扬传统经典文化和道德观念为内容, 运广播娱乐节目的载体, 构建符合社会主义特色的道德教育。
在音乐广播《一路欢唱》节目里，话题的选取就很有讲究。同样是聊高考，我们引导大家回顾自己的高考经历，总结教训给年轻人提供帮助和建议。同样是聊青春，我们引导大家展望2035，意思是珍惜当下。同样是聊金钱，我们引导大家列举只用过一次就没有再用的东西，帮助大家理性消费。同样是聊感情，我们引导大家畅谈什么样的男人才有安全感，帮助年轻人树立正确的婚恋观。话题的选取原则是人人都能开口有的说，也就是来源于生活，话题的评述为引导，用半开玩笑的方式给人启迪，产生共鸣，而不是生硬的说教或者呆板的念心灵鸡汤。
互动与游戏：一档娱乐节目少不了与听众的即时互动。互动最容易产生的问题是主持人舍不得“取舍”。有些听众的留言虽然精彩却导向不对，这种留言就不应该播出。有些听众的留言充斥着负面情绪，也不应该放出来影响其他人的心晴。有些主持人在评述听众留言的时候以“调侃听众”为乐，这也是不妥当的。试想一下，当着人家的面你会这样说话吗？主持人不应该居高临下，批评责难，甚至让听众尊严扫地。主持人在把控节目的时候应该以“沉默的大多数”为主要考量对象，而不是那些与你互动的少数人。
在音乐广播《一路欢唱》里，我们设计游戏的初衷就是帮助大家提升文化自信。我们尽量选择小学水平的中国古诗词，中华文化经典故事，一方面是帮助大家加深印象，一方面是展现中国文化之美。这种游戏形式既可爱又不浮躁。
我们都知道价值观作为一种社会意识，对社会存在具有重大的反作用，对人的行为具有重要的驱动、制约和导向作用。
习近平指出，互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。
广播娱乐节目一定要加强内容，体现关怀，承担责任，加强对公众的引导，加强娱乐节目正向价值导向的作用。价值导向应该贯穿广播电视节目特别是娱乐类节目中,且时刻不能忘,而且要加强道德建设, 传播中华民族优秀文化, 发挥广播媒体在构建和谐社会中的作用 。
