《退休好生活》开启湖北电视银龄关怀

《退休好生活》开启湖北电视银龄关怀            

王聪            

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430071）            

摘要：社会的老龄化进程正在逐步加快，作为对中老年影响程度最深的大众媒介——电视，应当承担相应的传播功能、社会功能和文化功能。自2018年3月5日起，湖北电视综合频道针对湖北地区中老年观众推出了一档有情怀的、充满社会责任感的中老年专属节目《退休好生活》，开启了湖北电视媒体对本地银龄人群的全方位关怀。            

关键词：银龄人群；生活服务；中老年节目            

中国的“银发时代”正悄然走来，老年群体作为中国家庭中的重要一份子，他们的身体健康和心理健康，对每个家庭来说都至关重要。湖北电视综合频道作为湖北地区影响力最大的地面频道，旨在为中老年观众提供更多、更好的精神食粮，使不断壮大的老年群体以平和的心态、积极的生活态度，愉快地安度晚年。频道花半年时间精心策划并推出了《退休好生活》这档电视栏目，就是要告诉广大中老年电视观众：退休，并不意味着自己即将老去，而是另一段充实且精彩生活的开始。            

一、一方“客厅”，尽显中老年人风采            

这档节目以“老有所乐、老有所为、老有所学”为出发点，涵盖中老年人日常生活的方方面面，节目一经播出就在湖北地区产生了积极反响。演播室装修成了居家的客厅，一位主持人相约三位“老宝贝”在“家”喝茶聊天，畅聊老年热点话题。节目以热门中老年视频为切入点引入话题，在座的“老宝贝”们侃侃而谈。节目组精挑细选的优质选题都极具代表性，同时能引起中老年人群的共鸣，从退休百科到智慧养老；从养生厨房到候鸟旅行；从健康医疗到银发公益，一应俱全，打造湖北第一有趣、有料有欢乐的中老年生活服务电视栏目。            

例如，65岁的网红婆婆陈爱武带着老伴自驾玩遍半个地球。陈爱武年轻时曾是一名大巴车司机，退休后在一次体检中得知自己患了重病，随着病情日益严重，她逐渐心灰意冷，有一天一本名叫《康复是一场旅行》的书唤醒了她旅行的梦想，不懂外语的陈婆婆毅然决定带上老伴开始自己的自驾旅途。在若干次的国外旅行中，陈婆婆和老伴一起克服了困难，不但享受了旅途带来的快乐，自己身上的重病也得以痊愈。她来到节目做客，分享了很多老年人出行的经验，她自己丰富的人生经历也堪称是中老年生活正能量的典范。            

还有一位难得的嘉宾，她是97岁高龄的唐秀菊奶奶，带着她的女儿和外孙女来到了《退休好生活》的录制现场，为大家讲述高寿老人的秘诀。4月的天气还有些凉意，奶奶为了录制节目，特意让家里人新做了一身旗袍，在演播厅她老人家坚持脱去外套，穿单衣录像，还告诉90后的小编导，这样精神一些。节目中，老人家从年轻奋斗的经历讲到自己儿孙满堂，眉飞色舞，言语间透露出晚年生活的幸福，按她的话说：放宽心，就是长寿的秘诀。            

除此之外，节目还邀请湖北省营养学会的专家和中老年朋友们一起探讨健身保养的“退休朋友圈”；还有向老年人传授新鲜事物的“生活新发现”；更有“活到老、学到老”将武汉各区老年大学的金牌课程搬上银屏，旨在为中老年观众提供更多、更好的精神食粮，使不断壮大的老年群体以平和的心态、积极的生活态度，愉快地安度晚年。            

二、双箭齐发，线上线下同时发力            

《退休好生活》首播实现了省市网收视率与份额大幅增长，其中省、市网收视率同比提升249%、169%；省、市网收视份额同比增长234%、119%。开播近一个季度，湖北省网排名第4、同比上升5位、环比上升6位。很多中老年观众收看了节目，通过帮女郎热线87333333和栏目官方微博与我们互动，一位叫孙玉丽的阿姨详细咨询了栏目的播出和重播时间，要把这个好看的节目分享给她的朋友们。还有一位叫芸芸的微信粉丝，把节目中征集的童年小故事发给我们，和节目中的嘉宾们一起怀旧忆往昔。观众们纷纷表示：谢谢栏目组给中老年人提供了这么好的平台，让他们能够看到别人的退休生活，感受了很多的正能量，也学会了分享自己的幸福与快乐。            

除了线上节目，线下推广也是栏目组非常重视的一块阵地。513湖北广电三镇说爱，四场活动燃爆母亲节！在这个象征着爱与亲情的日子里，《退休好生活》和湖北女企业家协会、玩童之家联合主办的主题为“亲情五月，感恩母亲”公益慈善活动在汉阳区社会福利院举行，活动现场平均年龄60-70岁的中老年表演团体带来了精彩的文艺演出，赢得了福利院老妈妈们的掌声与喝彩。像这样展示中老年人积极健康、快乐阳光的线下活动还有很多，栏目组计划周周有活动，月月有节日，走访覆盖全武汉市的几十个社区，让节目与活动相结合，真正走进中老年人的心里。            

三、三种角色，“银发蓝海”有待开发            

有人预测，“银发族”将会是继“有车族”后，最有可能成功开发的“蓝海”。湖北电视综合频道此次投入了大量的人力物力，打造精品，是为了在全社会营造尊老、敬老、爱老的良好舆论氛围，促进老龄产业健康发展，瞄准前景广阔的“银发经济”。            

主创团队认清传统媒体的功能与角色，在电视栏目市场化的进程中，定位为三大角色：“生理上的支持者”、“心理上的建设者”、“技术上的反哺者”，为中老年人量身定制细分服务。生理上的支持反映在媒体平台最直接的表现就是对医疗知识和保健常识等“续命信息”的正确宣传及科学发布。心理上的建设是指当退休的中老年人从以往的社会生活核心位置转移到以休闲保健为主的修养阶段，心理上必然出现波动，甚至影响身体健康，因此增强老年人心理适应能力的韧性就显得极为重要，节目应当引导他们以新的身份重新融入社会。                而技术上的反哺则是体现在为老年人提供新技能、新知识、新文化上面，媒体作为精神产品的生产者也要肩负起培养新技术的“银发用户”。                            

有理由相信，未来这档注重人文关怀，体贴中老年受众的节目定会牢牢把握住“银发”市场，同时承担一份重要的社会使命。            

收件人：王聪            

收件地址：湖北省武汉市武昌区公正路九号湖北广播电视台综合频道            

联系方式：13986162940