融媒体新闻行动在主题宣传中的传播优势

融媒体新闻行动在主题性宣传报道中的传播优势             

刘征、柳芳、洪燕            

5月30日，由中国广播电影电视社会组织联合会、湖北广播电视台联合主办，中广联合会广播新闻节目委员会、湖北之声承办的“2018对话长江荆楚行——长江流域省级新闻广播大型融媒体新闻行动”圆满结束。            

一周的时间里，来自长江流域19省、市、自治区的新闻广播，以及中国之声、人民网、新华网、中新网、央视新闻+等5家中央媒体的记者组成的采访团，沿江而行，先后到访湖北的武汉、鄂州、潜江、宜昌、恩施5个市州，带领全国听众、网友了解“生态优先、绿色发展”的湖北实践。            

采访团始终以融合传播为手段，通过各台广播和网络视频直播，以及微博、微信、客户端等多平台实时传递采访动态，共发布各类广播报道、新媒体推文百余条，仅百度搜索“对话长江荆楚行”就有4600多个报道页面，形成了“跨屏传播”的声势，唱响了重大主题报道的“长江之歌”。            

一、融媒思维策划先行，切实提高重大主题性宣传报道的实效性。            

   “共抓大保护、不搞大开发”、“生态优先、绿色发展”，十八大以来，长江经济带发展成为我国区域发展总体战略的重要抓手。湖北是长江径流里程最长的省份，长江是荆楚儿女当之无愧的母亲河。            

近几年，湖北之声一直致力于策划以“长江”为核心的主题报道。早在2014年全国两会期间，就联合腾讯网在北京制作了《对话长江》系列访谈节目。2016年1月，习近平总书记在重庆召开推动长江经济带发展座谈会时提出了重要基调：“当前和今后相当长一个时期，要把修复长江生态环境摆在压倒性位置，共抓大保护，不搞大开发。”此后，湖北之声更是将话筒聚焦到“长江经济带绿色发展”的主题上，联动人民网、沿江省市上海、重庆等媒体，使得《对话长江》系列节目的影响力进一步扩大。            

在此基础上，今年2月初，湖北之声决定将“对话长江” 升级为一场大型新闻行动，邀请长江流域19家省级电台以及多家中央媒体和新媒体机构共同参与，行走荆楚看湖北。            

   该策划一经推出就得到了中广联合会、湖北省委宣传部、中国记协等部门的大力支持。活动筹备期间，恰逢习近平总书记考察湖北，对“长江经济带”发展作出了进一步的重要指示。让此次新闻行动有了更高的站位，即：用“走转改”的方式切实贯彻落实总书记讲话精神，深度报道湖北投身长江经济带发展、保护长江生态环境的务实举措和实际成效，推动沿江各省市形成“共抓大保护、不搞大开发”的良好局面。            

   此次新闻行动，秉承“大主题、小切口”的新闻生产理念，要求聚焦基层实践、关注一线动态，把笔头和话筒对准故事和故事里的人，力求将主题报道做新、做细。为此，湖北之声作了大量的前期准备工作。3月初，策划团队走访了湖北省发改委、长江水利委员会等相关职能部门，摸底调查筛选出了7个重大选题，涉及湖北的5座城市共17个采访点。这些选题包括：武汉光谷30年蝶变，青山“红钢城”老工业区的生态转型，鄂州致力打造中部物流枢纽，从“钢城”到“港城”的华丽转身，潜江“一只虾”做大一座城，宜昌“壮士断腕”整治沿江化工企业、恩施践行“绿水青山就是金山银山”理念大力发展全域旅游等。            

   为进一步将新闻采访落实落细，湖北之声先期成立7个报道组，对这7个选题进行了第一轮蹲点采访，挖掘出大量感人的故事和细节。青山区71岁的武钢工人胡升，一生几次搬家见证了华中最大棚户区的改造变迁，见证了家门口的戴家湖从煤灰山重返碧水蓝天；宜昌最大的化工企业兴发集团投入几十亿元巨资拆除沿江一公里范围内重化工厂房设备，腾出了950米长江岸线……走进人、关注事、印证主题，这些故事，看似普通，却都深刻揭示了长江生态建设的深刻内涵。7个报道组用十多天的时间对采访选题精雕细琢，为新闻行动的顺利开展奠定了扎实基础，使得后期的新闻产品不仅有深度、有高度、还有温度。由此可见，大型主题性宣传报道策划先行的重要性。            

二、融媒方式内容生产，全媒体多维立体传播，影响力大幅提升。            

此次新闻行动，承办方湖北之声自始至终秉承“融媒传播”理念，从策划到执行，充分整合各种媒体优势，最终实现了“融媒体新闻行动”的初衷。遵循“移动优先”原则，革新生产流程，推动融合机制优化升级，有力提升了新闻报道的聚合力、爆发力和影响力。            

   首先，革新生产流程，一次采集、多种产品、全媒传播。此次新闻行动生成的新闻产品形态多样，有广播音频报道、图文报道、视频短片、网络现场直播、图文实时直播等，发布平台有各大电台的线上节目、国内主流新闻网站、20多家媒体的微博、微信、客户端，头部视频网站、央视新闻+的视频直播窗口等。之所以能在短时间内生成这么多产品，是因为报道团队踩点之初就分别设立了文字组、图片组、视频组等多个工种小组，各组按不同的分工要求生成了大量的原始素材和半成品，后期提供给参加新闻行动的各媒体记者。新闻行动进行时，各家媒体记者结合当天采访现场的动态，补充生产出成品稿件及节目。然后借由新媒体小组的后期编发，实现多种样态的新闻报道全网传播，最终产生巨大的聚合效应。            

其次，传统媒体广播牵手新媒体，联合内容生产，实现边界突破传播效应。虽然此次新闻行动的主题是“长江流域省级新闻广播”新闻行动，但新闻行动还联动了新华社、人民日报、中央广播电视总台、中新社四支“国家队”的新媒体部门，联合了腾讯网、今日头条等流量平台，新浪、网易、凤凰、澎湃等重点新闻网站合力推送，为全媒体传播助力，效果明显。打破了以往由传统媒体生产内容，然后在新媒体上简单推送发布的模式。将新媒体机构的内容生产前置，席卷联合进来，牵手传统媒体共同生产内容，实现边界突破，效益倍增。            

再次，技术敏感、开放思维，在移动优先理念统领下的生产技术手段翻新，突破了广播新闻报道的陈旧框架，使人耳目一新。此次新闻行动中，广播录音报道不再是首要发力点。每到一处，记者们的微博、微信图文报道即刻发出，无人机采集、移动网络视频直播等技术手段随时跟上，创新的报道形式吸引了很多人的关注。在恩施建始县，县委书记向红林身着民族服装，参与到采访团的网络视频直播中来，化身“网红”，亲自推介当地的旅游资源；在潜江小龙虾学校，大厨们现场教学制作油焖大虾的场景成为了采访团记者们抖音小视频的录制对象……媒体融合传播“微时代”下，主题报道借由技术革新的诸多发力，颇具亮点。            

三、资源整合、共生共荣，省级媒体牵手合作发出主流传统媒体最强音，开启多赢新模式。            

    长江流域19省市，总面积180万平方公里，占中国国土面积的的18.8%，流域内人口近四亿。此次新闻行动打响了19省市新闻广播牵手合作的“第一枪”，具有开创意义，为今后各台突破地域限制，扩大主流报道影响力，寻求更多的业务交流与合作打下了基础。            

成果正在显现，在此次“荆楚行”新闻行动的基础上，长江经济带11省市新闻广播联手开设大型系列报道《2018对话长江》，已经于6月中下旬开播，该专栏旨在宣传各地贯彻落实总书记重要讲话精神，建设“生态长江”以及“生态优先、绿色发展”的生动实践和创新做法，进一步展现各地在长江大保护中的责任担当。            

    融合创新、联动发力，“2018对话长江荆楚行——长江流域省级新闻广播大型融媒体新闻行动”，用实践唱响了主题报道的“长江之歌”。中国广播电影电视社会组织联合会、广播新闻节目工作委员会会长杜嗣琨全程参与新闻行动并评价：此次广播媒体以“走转改”的方式深入了解“长江经济带”建设的湖北实践十分有意义，记者们用心感受沿长江经济带的变化、发展，落实了习近平总书记关于新闻要深入一线、深入基层的指示，很圆满。