以融合创新占领舆论主阵地——湖北之声舆论引导力建设的思考

以融合创新占领舆论主阵地            

——湖北之声舆论引导力建设的思考            

李菁菁  洪燕            

【摘要】湖北广播电视台湖北之声近年来力推媒体融合，在融合中把握导向，实现线上广播节目融媒直播常态化，打造“三微一端”（微博、微信、微视频、客户端）网络传播矩阵，依托内容生产优势，做好音视频融媒传播，构建新型主流媒体舆论引导新格局。本文论述了面对复杂多样的舆论环境，湖北之声如何做好融媒传播、创新升级、占领网络主流舆论场的实践和思考。            

【关键词】融媒时代舆论引导力   湖北之声            

当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生着深刻变化，传统媒体必须勇于超越、拥抱变革、加速融合，以新型主流媒体的崭新姿态，抢占新闻舆论制高点，打通并用好同群众信息交流的新渠道，加快构建舆论引导新格局。只有尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力，才能推动新时代中国特色社会主义思想深入人心，切实担负起党的新闻舆论工作的职责和使命。            

一、融媒时代加强舆论引导力建设的重要性            

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，用48个字概括了新形势下党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨时非，联接中外、沟通世界。新闻舆论工作要坚持党性和人民性相统一，要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。            

融媒时代，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，人在哪里，舆论阵地就应该在哪里。湖北广播电视台（下称湖北台）湖北之声将广播特有的即时性、互动性不失时机地与新媒体嫁接，主动推动融合发展，严把导向关。从时度效着力，体现时度效要求，服务大局，做好融媒主题宣传，传播好协调推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的时代命题。创新主题性新闻产品生产，从策划、方案论证，到组织执行、采写、编发，全流程贯彻融合思维，做到一个主题深度开发、多元生产、多渠道多层次分发，力求把线性传播的广播媒体打造成立体开放的生态价值圈。各类主题宣传聚焦大事热点，践行“走转改”，传播正能量，打好主动仗，担当起融媒时代责任媒体的“定盘星”和“压舱石”。            

二、湖北之声坚持以“声音记录时代，思想引领生活”为己任，不忘初心，开拓前进            

湖北之声作为湖北广播的旗舰，承担着传播主流价值、反映人民群众心声的新闻宣传主阵地作用，主打权威性和服务性。进入新时代，湖北之声不断进行节目改版、流程再造，围绕提高新闻报道的速度、新闻评论的锐度、新闻服务的温度等诉求，努力打造特色鲜明、个性突出的新闻广播频率。            

近年来，湖北之声将“新闻立台”的指导思想具化为“导向为魂、内容为王、融合为先、服务为本”的办台思路，以“新思维、新生态、新价值、新广播”为目标追求，用融媒思维指导内容生产、品牌塑造和市场营销，不遗余力提升平台品牌价值和综合实力，增强宣传主动性、筑牢舆论主阵地。            

思路决定出路，近年湖北之声融媒体平台价值不断提升，舆论引导力不断增强，斩获多项全国大奖。《从你的时光里走过——记百年老街中山大道12月28日重新开街》、《兄弟，我们一起上去》等作品获中国新闻奖。在“时代之声——2017中国广播业综合实力大型调研”中，湖北之声荣登“年度最具品牌影响力省级广播频率（新闻类）”榜单第三名；摘得2017传媒中国“年度十大品牌竞争力广播”(排名第三)；入选2017全国省级电台频率移动传播榜十佳；湖北之声微信公众号实现10万+阅读量的跨越发展，入列全国新闻广播影响力公号前10名。            

三、寻找融媒时代舆论引导力建设的突破路径            

（一）占领舆论引导制高点            

湖北之声不断创新主题性宣传报道，每年的湖北省两会和全国两会，创新形式内容，嫁接新媒体，做好两会精神宣传，让规定动作出新出彩。            

2015年湖北省两会期间，湖北之声联合腾讯网、“阿基米德FM”、“长江云”等新媒体推出八场系列全媒体微直播《听见十三五》，通过小切口、小故事、小人物，讲述精彩十二五故事，畅想美好十三五愿景，重点突出湖北在长江经济带、长江中游城市群、一带一路、 “两型社会”建设试验区等重大国家战略中抢抓机遇、努力奋进的发展亮点。节目形式灵活，内容实在，声音元素丰富多彩。通过线上节目、频率微信公众号、“长江云”、“阿基米德FM”广泛传播，使传播效果不断扩大，湖北之声真正成为听众、网友和代表委员传递两会精神的“第一声”。            

2014、2015年全国两会期间，联合长江沿线11个省市广播电台推出两会特别节目《对话长江》，得到腾讯网和人民网大力支持。2016年全国两会宣传提档升级为《长江青年说》，采取直播节目与环保公益新闻行动相结合的形式，邀请长江沿岸13省市青年代表到北京腾讯演播室，集合来自埃及、美国、巴西等国家的青年代表，与全国两会代表共话全球视野下的大河绿色发展。访谈及公益行动启动仪式音视频图片文字通过广播、网络、两微一端多次传播，使湖北之声站得更高、传播更远。            

2017年，湖北之声将十九大宣传作为全年的首要政治任务和指导思想，融入到全年所有新闻、专题、活动之中，高站位、全方位、全流程落实。注重融媒传播创新，将网络直播引入重大主题宣传，让正能量、主旋律有效占领网络舆论场。会前通过融合传播进行预热，国庆中秋八天长假特别策划《喜迎十九大直播湖北》，8天8场融媒大直播，分别关注了红安红色旅游、00后大学生畅谈大武汉、武当山学功夫等8个主题，100多万网友围观；武汉长江大桥60周年华诞，湖北之声推出10小时融媒体接力大直播《长江大桥60岁生日快乐》、纯音响声音纪录片《听见大桥》、文化专题《听，我们和大桥一起走过》，传统广播、微信微博、视频直播、声音专题片全面开花，赢得专家网友一致点赞。            

（二）把握舆论引导关键点            

团结人民、鼓舞士气，找准坐标定位，整合力量做好突发性事件舆论引导，起到稳定民心、化解矛盾、还原真相的作用。            

2015年“东方之星”号客船翻沉事件中，湖北之声作为全国广播第一家到达现场的媒体，第一时间发出救援报道。此后一周时间，全国听众网友通过湖北之声的密集播报，了解沉船救援及善后进展。            

整合各方资源，做好舆论引导。湖北之声联合监利电台开展“黄丝带”行动，传播“小城大爱”；联合江苏广播电视总台新闻广播与来鄂乘客家属同行，全程记录湖北善后服务。湖北之声微博#东方之星沉船救援#阅读数达6547.7万余次，微信阅读总量近7200万次。依托新闻行动量身订做、按需打造的实用信息，通过融媒体平台点对点地推送到用户手中，人人都可以为灾难的受害者做点事情。            

重大突发事件面前，新媒体以快取胜、传统媒体具有后发原创优势，广播应整合各方资源，转型为新型融媒广播，扬已所长、适时借力，从不同维度呈现事实，新闻能见度由此得到增加，促进纷繁芜杂的信息向正能量方向聚合。            

（三）打造舆论引导新格局。            

扎根一线基层，开发生产有思想、有温度、有品质的原创内容产品，奏响中国梦主旋律，厚植文化自信，为增强文化软实力和影响力发挥中流砥柱的作用。            

1、凝心聚力，构建经典诵读文化产业链条            

经典诗文是中华民族的宝贵财富，习总书记指出：“要把经典嵌在学生的脑子里，成为中华民族文化的基因”。当下，父母迫切希望自己的孩子从小接受传统文化熏陶，做一个有底蕴的中国人，同时湖北省也正在大力倡导全民阅读活动。借此东风，湖北之声审时度势，承办“诵读经典·声动荆楚——湖北省中小学生经典诵读大赛”，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践。            

湖北省中小学生经典诵读大赛连续举办4届，一届比一届影响面更大、参与人数也更多，从学生个人参赛，发展到家庭组队参赛，到2017年的校际对阵，不断创新升级。“经典进校园”、“经典诵读支教行动”等配套活动，打造出经典诵读的品牌，全省有近千所学校的十几万学生参与其中。            

同时，全面提升经典诵读品牌活动的外延与价值。受湖北省委宣传部委托策划执行了“同声诵经典”——2017湖北省“起点阅读•朝读经典”校园巡回展演。走进武汉、襄阳、孝感、恩施、荆州、咸宁等地开展诵读活动，每场都有数十万网友通过“长江云”、湖北之声官方微信、本地媒体观看视频直播，进行热烈互动。            

2、成风化人，倾情奉献源于生活、高于生活的精品力作            

湖北之声注重把社会主义核心价值观融入到内容编排、节目研发、精品生产、创新表达上，打造精品广播剧品牌，曾有多部作品获得以“五个一工程奖”为代表的文艺创作大奖。广播剧《首义三杰》和《格桑花开》和，连续获得中宣部第十二届和第十三届“五个一工程奖”， 《加油，兄弟！》获第十六届中国广播剧研究会广播剧专家奖连续剧金奖。            

在《格桑花开》创作中，将主题定为“有关青春和理想”，回答“青春应该怎样度过？理想应该如何坚守？”男主角江汉生医生的答案是：到最远的地方去，到最艰苦、祖国最需要的地方去！他和女友李冬梅携手入藏，李冬梅为救藏胞将生命永远留在了格桑花盛开的雪域高原。28年后，他们的儿子长大成人，同样作为医生，面对“进藏提供医疗援助”的任务，最初的选择却是“不”！两代人不同的选择，凸显的是不同的价值追求。青春的真谛到底在哪里？这是一个拷问着每一代人的问题。个人命运与国家发展，人生理想与民族未来，这些都是当下社会价值体系中，值得探讨的热点。广播剧《格桑花开》就是通过这样一个故事，让不同年代的青春达成理解，让不同时代的理想形成共识，将“个人梦”融入“祖国梦”，以“青春梦”托起“中国梦”，传递出强大的青春正能量。            

2015年的《加油，兄弟！》选取大学生创业为主题，以武汉大学维吾尔族学生库尔班江在武汉开餐厅的创业故事为原型，讲述了一个有关青春与梦想、友情与亲情的故事，展现了维吾尔族与汉族人民之间的深情厚谊。传递出广大青年在“五四”精神的引领下，敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，以创业创新致最美丽的青春的主题。            

在日常节目中，湖北之声也开设了广播剧专栏，以创作“微广播剧”的形式，短短三五分钟讲述一个精彩的小故事，抓住碎片时间，演绎生活中的真善美，传递主流价值观。结合热点事件和全国大势，进行艺术微雕，通过多平台发酵，在全社会引领与养成积极健康的人生观、价值观、世界观。