湖北广电：发挥媒体特色 助力脱贫攻坚
投稿单位：音乐广播部
湖北广电：发挥媒体特色，助力扶贫攻坚
刘惠婷 徐开元
摘要：以习近平为核心的党中央，向全党全国人民发出了全力脱贫攻坚的冲锋令。助力脱贫攻坚，既是媒体“四个意识”的集中体现，也彰显出媒体的情怀和担当。湖北广播电视台以民生为己任，通过建立扶贫宣传常态机制，开展五度空间策划，打造“四个一”工程，使扶贫工作经常化、制度化、效果化：一批扶贫新闻和纪录片，讲好扶贫故事、激发脱贫斗志；一系列舆论监督报道，以问题为导向，助推解决问题；一系列扶贫项目，探索融媒体环境下产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫的新做法、新模式，使扶贫更精准、更高效。本文通过分析湖北广播电视台的做法，为媒体助力扶贫攻坚之路，提供一些可行性经验。
关键词：脱贫攻坚；机制保障；氛围营造；档案记录；项目帮扶
习近平总书记指出，“打好脱贫攻坚战是党的十九大提出的三大攻坚战之一，对如期全面建成小康社会、实现我们党第一个百年奋斗目标具有十分重要的意义”。湖北省委省政府按照“精准扶贫、不落一人”的要求，全力推进精准扶贫精准脱贫，到2020年，要确保全省贫困人口全部脱贫、贫困村全部出列、贫困县全部脱贫“摘帽”，有效解决大别山、武陵山、秦巴山、幕阜山4个连片特困地区的区域整体贫困。
在这样一场艰苦卓绝的攻坚拔寨工程中，湖北广播电视台作为省级主流新闻媒体，主动担当，勇于作为，发挥媒体特色，全方位开展特色帮扶，为全省扶贫攻坚吹响“冲锋号”。
一、建立宣传的常态机制，为扶贫宣传提供机制保障
湖北广播电视台将扶贫工作作为贯彻全年及整个“十三五”期间的重点内容，建立扶贫宣传常态机制，通过开展“日——周——月——季——年”五度空间策划，打造“四个一”工程：
开设一批扶贫新闻专栏：湖北广电旗下相关频道的主要新闻节目中，常年开办扶贫专栏，搭建扶贫宣传阵地，确保扶贫报道选题的及时释放。拍摄一部系列纪录片：真实、全面、准确地记录扶贫的全部影视档案，为我省扶贫攻坚工作留下珍贵史料。制作一批公益广告：制作播出以精准扶贫为主要内容的公益广告，着力体现中华民族勤劳向上、扶贫济困的传统美德，体现和谐友善的社会主义核心价值观。开展一系列扶贫帮扶项目：举全台之力参与全省精准扶贫工作，充分发挥媒体优势，积极开展扶贫帮扶行动，通过节目、活动、项目等多种方式，助推全省扶贫攻坚工作。
二、树立扶贫先进典型，激发自强不息的奋斗精神
1.新闻专栏贯穿全年营造氛围。每年在各广播电视频道的主要新闻节目中，开办《精准扶贫 不落一人》《精准扶贫进行时》《农村教育调查实录》《片区推进，扶贫攻坚在路上》《我的脱贫日记》等12个以上专栏和系列报道，从扶贫工作的难点、亮点、持续性及典型经验四个方面入手，记录破解扶贫难题的过程，报道成功的经验、宣传涌现出的典型，为各地扶贫攻坚提供经验借鉴，营造出“竞进作为”的舆论环境。湖北卫视《精准扶贫 不落一人》从细微处入手，讲述在扶贫搬迁、金融扶贫、产业扶贫、壮大集体经济、政策兜底等方面的曲折过程和动人故事，发掘典型人物。湖北之声《四座大山的对话》，以录音综述形式，对四大片区和两大试验区脱贫攻坚的举措和成就进行总结性的报道。节目通过连线，将主持人、嘉宾、记者、贫困户、基层扶贫工作人员等串成线、结成面，通过层层相扣、亲切自然的问答，听众同大山里的贫困乡亲和扶贫干部们，同呼吸、共命运，分享共同奋斗的快乐。节目除了广播线上直播外，还运用新媒体手段进行了四场网络视频直播，吸引了22万的网友在线观看。湖北经视系列报道《我的脱贫日记》跟踪记录十个贫困点的脱贫变化。垄上频道系列报道《精准扶贫进行时》，与省扶贫网同步发布，实现多屏联动传播。
2.广播行动深入调研扩大影响。2016-2017年，湖北广电先后策划发起《决战贫困·片区攻坚》《畅行中国走进大别山》两大广播行动，对全省上下决战贫困的决心、意志和行动集中报道与生动展示。《决战贫困 片区攻坚》通过系列报道和调查研究，全面、及时、深入地再现湖北各大片区在扶贫攻坚进程中的有益探索、宝贵经验、感人故事，反馈精准扶贫进程中的问题、对策和来自基层的创新创造。18名来自湖北广电各广播频率的记者、编辑、主持人兵分五路，依据产业扶贫、雨露计划、整村推进、公共服务与保障、基层组织建设与体制机制创新等五个调研报道方向，奔赴大别山区的麻城、罗田、英山、红安、团风等地进村驻点采访。湖北广电10套广播频率微信公众号、长江云、腾讯大楚网、新华网湖北频道、凤凰网同步推出《精准产业带动中馆驿镇“阳光扶贫”》《小杠杆撬动大难题》《铁打的信念：一个都不能少》等60多篇录音报道和新媒体报道，有温度、有故事、有思考，收获了听众和网友的大力点赞。节目播出后得到国务院扶贫办高度肯定，在《中国扶贫信息》专题评价，称其体现了坚定的政治导向、鲜明的问题导向、扎实的工作导向。
2017是十九大召开之年，也是脱贫攻坚关键之年。湖北广电策划组织全国交通广播《畅行中国走进大别山》大型新闻纪实行动。来自全国42家交通广播的记者组成报道组，在湖北、河南、安徽三省，挑选了4个县共13个采访点，深入挖掘脱贫攻坚一线的成功经验和先进典型，传承英雄精神，助力革命老区。该系列节目在全国交通广播协作体播出，吸引受众超3亿人次。专设的新媒体专区，运用H5、航拍、VR、微博、微信、网络视频直播等方式，联动多个平台、多方渠道同步传播，新媒体产品整体关注量达到3921万，其中，微博、微信、今日头条等各媒体阅读量达到3503万，418万人次观看了视频直播，中宣部《新闻阅评》对此给予充分肯定，认为这次活动“既是全国广播界一次紧扣时代主题、回应社会关切的宣传行动，也是运用媒体力量为脱贫攻坚办实事的行动”。
3.多手段丰富报道形式。湖北广电长江云APP推出《精准扶贫 不落一人》专题，汇聚中央媒体、省内媒体和本台各频道扶贫相关报道。创意设计产品《打开湖北扶贫地图 小伙伴们都惊呆了！》，用“H5+地图”模式，全面展示湖北扶贫工作攻坚克难的故事，展现湖北提前实现小康社会的决心和信心。湖北广电还创作《精准扶贫 你我同行》《精准扶贫，功业千秋》等公益广告，在各频道高频次播出，为扶贫攻坚工作加油鼓劲。
三、突出问题导向，以舆论监督助推扶贫攻坚
湖北广电突出问题导向，善于从记者深入基层调研的结果中，梳理扶贫攻坚过程中存在的问题，通过舆论监督助力扶贫攻坚。
2016年在广播调研行动后，整理的《贫困村“困”在哪里》等近10篇调研报道，有例、有理、有据、有策，梳理了扶贫攻坚过程中存在的问题，为各级领导提供决策参考。如英山片区的调研报告中提出：贫困村“困”在集体经济无收入、基础设施建设投入大、产业发展机制不活、生产要素流失上；“穷”在老弱病残、“精准滴灌”难到户、思想观念“等靠要”上；提出破解贫困的“密码”在于探索行业扶贫监管机制、产业扶贫新机制，在于研发扶贫到户新产品，提高专项扶贫效益，在于加强社会福利保障，实施村级后备人才“梯次升级培养工程”。
湖北电视综合频道《党风政风前哨》栏目，于2017年8月，对全省范围内精准扶贫工作进行明察暗访。记者深入贫困村，大量走访贫困户，就精准扶贫政策是否部署落细落实，脱贫工作是否存在形式主义、是否精准到人，扶贫资金有无挪用等问题进行深入调查了解，所发现问题制作成《精准扶贫 脱贫验收更要精准》《扶贫贷款为求稳 自主贷款竟不批？》《冻库规划不科学 项目效益打折扣》等5条短片集中播出，引起省委领导、纪检监察部门的高度重视，随后在全省开展扶贫领域不正之风和腐败问题的专项整治战役。
四、打造四部曲，全程记录湖北扶贫
精准扶贫奔小康是一个艰巨而伟大的转变过程。湖北广电台作为湖北省重要影像媒资的摄制机构，抽调骨干力量组成专班，用四年时间拍摄纪录片“湖北扶贫四部曲”，全程全面跟踪记录湖北省四年精准扶贫的伟大实践。摄制于2017年的开篇之作《扶贫路上》，湖北广电纪录片人深入湖北省集中连片的四大贫困片区，进行了历时一年的跟踪记录，以“钉钉子精神”和“绣花功夫”，讲述一个个饱含人间大爱的脱贫故事。该系列的后续还有2018年《攻坚路上》、2019年《脱贫路上》和2020年《致富路上》，将全面记录湖北省在健康、教育、文化、旅游等方面开展的扶贫工作及扶贫作风建设，继续讲述发生在荆楚大地的扶贫故事。通过打造“湖北扶贫四部曲”，同时推出年度系列扶贫微视频，并在2020年推出总结性的纪录片《精准扶贫报告》，为湖北省的扶贫攻坚这一伟大工程留下完整的珍贵史料。
五、汇聚多方力量，打造系列帮扶项目
从留守儿童到盲童，从农民工到贫困大学生，从孤寡老人到一线的建设者，从物质帮扶到精神帮扶，湖北广电充分发挥媒体优势，实施项目扶贫，利用广电+模式，创新活动平台，为贫困人口送去物资、知识、信息和技术，帮助贫困县、村和家庭脱贫。
1.联合社会力量开展帮扶活动。
（1）联动爱心企业增强帮扶力量。省红十字会、省妇联、省人社厅、省教育厅、团省委等单位建立良好的沟通，向省内爱心企业、个人和志愿者合作寻求资金扶持，让更多的公益组织和社会资源参与到扶贫公益活动中。经过多年的努力，“送农民工回家过年”“爸爸我来了”“暖冬行动”“清欠行动”等系列品牌活动，让更多的贫困地区的群众受益。大型公益活动“送农民工兄弟姐妹回家过年”活动已经开展八年，通过火车、飞机、大巴、地铁与爱心车辆的无缝连接、爱心接力，将农民工兄弟姐妹从打工地送回家门口。电视综合频道大型公益直播行动《爸爸我来了》将目光投向国家重点工程的普通建设者和他们留守家乡的孩子，聚集党和政府的关怀、社会各界的关爱，让奋战在重点工程建设工地上的爸爸和孩子们团聚。电视教育频道 “脱贫攻坚 慈善助力”全省慈善晚会，现场募集款物达6亿4011万元，省委省政府相关领导、相关部门领导出席晚会并给予高度评价。“2016湖北省抗洪赈灾新闻大直播”，募捐2.53亿元，有力帮助灾区人民重建家园。
（2）建立公益平台实施定向捐助。吸纳社会资本和力量来定向开展扶贫捐助，充分利用“谈笑爱心基金”“帮女郎基金”“简然爱心基金”“1078大家帮公益基金”等，帮扶弱势群体。同时积极利用长江云、各频道“两微一端、腾讯等新媒体资源，为需要帮助的帮扶对象实现线上线下的双屏互动和募捐。
2.发挥TV+优势，实施产业扶贫。
从2015年开始，湖北广电和恩施州政府合作，每年举办恩施大峡谷热气球节，打造“广电+体育赛事+特色旅游”的文化盛宴，再造一个鄂西旅游黄金周，以生态旅游助推精准扶贫。
在支持贫困地区特色农、牧、副业发展方面，交通广播《好吃佬》、农村广播《鲜到家》、垄上频道《垄上供销社》、湖北经视《好吃佬》、综合频道《真的在点》等节目，为贫困地区特色农副产品进行推广营销，助力贫困地区农林特产品的品牌创建。电视垄上频道每年推介400多个致富项目，线下开展致富观摩会近50场次，累计为上万名农民群体提供服务。2017年频道还整合全省576个“三品一标”优质农产品资源，帮助乡亲解决了1000多万斤滞销白菜薹、鲜鱼、辣椒等农产品销售问题。电视综合频道利用“大屏+小屏”联动的方式进行农产品帮销，2017年共完成了100多场直播：3小时内帮助恩施“养鸡哥”卖出土鸡6000多只；帮助汉南瓜农销售八万斤滞销西瓜；“长阳万斤清江鱼帮销”公益活动，为2400万斤清江鱼找到销路……，同时也探索了原产地农产品场景式营销的新路子。
每年春耕、夏收、秋收和冬播时节，湖北广电垄上频道、农村广播，都要开展“农技大课堂”大型公益行动，邀请到省农业厅相关负责人，就粮食、水果、蔬菜、水产生产、新技术新品种的推广等信息进行宣介，组织专家指导农户科学种植。垄上频道联合省农机局开展“垄上行农机扶贫”大型公益活动，整合全省17个地市州，80多家农机合作社，700多名机手免费、优惠、优先为农户收割水稻10万多亩，为农户节支增收上千万元。垄上频道携手长江云、斗鱼直播共同发起“丰收大湖北”——2017湖北秋收融媒体大直播活动，采用电视报道+网红主播+网络直播的形式，全面展示农业供给侧改革、精准扶贫、现代农业发展的成果，充分反映基层群众庆丰收的喜悦心情和对未来生活的美好期待。直播中特别注重农产品品牌推广，帮助农民增收创富，66场网络直播，累计关注量超过6000万人次。
3. 关爱学生发展，助力教育扶贫。
扶贫先扶智，治贫先治愚。让贫困地区的孩子通过知识改变命运，造福贫困家庭，是最有效、最直接的精准扶贫。湖北广电台通过开展“用我的声音做你的眼睛”“爱心助学”“爱心送考”“农村学校希望厨房”“筑梦行动”“关爱留守儿童，托起明天的希望”“帮女郎爱心寻访之旅”等公益活动，关爱贫困地区学生的学习和生活。“用我的声音做你的眼睛”支教大行动是由湖北广电编辑记者主持人、大学生和优秀教师组成的志愿者队伍，到贫困地区开展爱心支教。农村广播“夜莺”口琴队指导山区孩子学习口琴吹奏技巧，让“夜莺”在大山里歌唱。影视频道“艺术第一课”公益项目，通过艺术家专业指导、捐建艺术教室、捐赠艺术器材等方式，让贫困地区的孩子们有机会接触艺术、学习艺术，感受艺术之美。综合频道“帮女郎爱心寻访之旅”，2017年联合社会各界捐助钱物40多万元，为230名孩子送去了爱心。
4.支持就业扶贫，拓宽增收渠道。
针对农民工的求职、培训、维权等需求，推出系列节目和活动，帮助农民就业脱贫。垄上频道《蓝领福利社》创新“TV+互联网+人力资源服务”模式，满足农民工就近务工和全国流动就业的综合需求，更提供综合福利、法律援助等帮助内容，开展“家门口的招聘会”“农闲打短工，挣万元回家过年”等活动，通过信息发布、车站接站、送达工厂，开辟绿色面试通道等环节，每年帮助3000多位乡亲找到工作；综合频道“清欠大行动”，帮上千名工人讨回血汗钱约千万。农村广播《春风到我家》《人在他乡》解读就业政策，介绍就业信息，宣传农民工典型，在全社会形成关心、爱护、善待外来务工人员的良好氛围。
六、集合全台力量，开展驻点村帮扶
湖北广电台每年向驻点村鄂州市梁子湖区沼山镇牛山村派出工作队，开展扶贫工作，通过深入调研，认真研究，科学制定脱贫方案，整合各方资源和力量，努力促进村集体经济发展，提高贫困户收入，改善村民生产生活水平，取得良好效果。2017年台（集团）自身和发动社会力量累计投入及捐赠物资、资金共计96万元。通过蔬菜果木大棚和光伏发电项目建设，为推进牛山村集体经济的持续发展和贫困村民的脱贫工作迈出了关键一步，切实将脱贫工作由“输血”向“造血”方式转变。台妇委会积极组织管理部门11名女职工与牛山村留守儿童结对认亲，并开展“爱心妈妈”活动，关心留守儿童日常生活和心理健康，为留守儿童带去温暖和阳光。
（湖北广播电视台）
